Меблевий гігант IKEA пообіцяв прибрати з прямого з ефіру рекламний ролик, який обурив користувачів соціальних мереж. У відеоролику показано як стосунки дівчини з батьками налагоджуються лише тоді, як вона приводить додому свого хлопця.
Автор: 24 канал
Меблевий гігант IKEA пообіцяв прибрати з прямого з ефіру рекламний ролик, який обурив користувачів соціальних мереж. У відеоролику показано як стосунки дівчини з батьками налагоджуються лише тоді, як вона приводить додому свого хлопця.
Про це повідомляє Shanghaiist.com.
Глядачі Китаю назвали відео сексистським і заявили, що у рекламі знецінюється особистість жінки лише тому, що у неї немає постійного партнера.
Якщо детальніше, то у 30-секундному відео жінка обідає з батьками. Мати перериває спробу дочки поговорити з нею фразою "Не називай мене мамою, поки не приведеш додому хлопця". В наступному кадрі біля вхідних дверей з'являється донька з хлопцем, яка відразу знайомить його з батьками і ті негайно змінюють своє ставлення. Вони кидаються сервірувати стіл і прикрашати квартиру затишними аксесуарами з IKEA, щоб привітати майбутнього зятя.
На думку користувачів соцмережі, в тому числі найбільшої на території Китаю – Weibo, визначили рекламу як сексистську і шкідливу.
"Кожен раз, коли моя мама бачить цей ролик, вона починає нарікати, що у мене немає бойфренда. Ця реклама руйнує мої стосунки з сім'єю", – написав один з них. Інші відзначили, що "найсмішніше, що штаб-квартира IKEA знаходиться в Швеції, в країні, яка цінує гендерна рівність", "І це 2017 рік, а не епоха династії Цин", – поділилися користувачі.
Як повідомили в ВВС, представники IKEA опублікували офіційну заяву про вилучення реклами з ефіру та опублікували свої вибачення.
"Ми намагалися показати, що IKEA може допомогти клієнтам легко і швидко перетворити типову вітальню в місце для торжества", – додавши, що вони не мали на меті образити жителів Китаю.
3 липня 2026 р.
Сьогодні словосполучення «гендерна рівність» звучить у медіа, на конференціях, у державних програмах і громадських дискусіях. Ми можемо сперечатися про темпи змін, говорити про нові виклики чи недосконалість рішень, але навряд чи когось здивує сама розмова про рівні права та можливості жінок і чоловіків. Але 20 років тому все було зовсім інакше!
1 липня 2026 р.
Повномасштабне вторгенення суттєво вплинуло на життя українських громад. Поряд із безпековими викликами загострилися проблеми психологічного благополуччя та гендерно зумовленого насильства, особливо у сільських і віддалених населених пунктах, де доступ до підтримки часто обмежений.
30 червня 2026 р.
У невеликих громадах особливо цінними стають простори, де можна не лише зустрітися, а й відчути підтримку, поділитися переживаннями та знайти внутрішні сили рухатися далі. Саме таким місцем відтепер стане кімната психологічного розвантаження «Острівець спокою. Простір довіри», створена у Крутівській громаді Чернігівської області в межах проєкту «Підтримка участі громадськості у зміцненні безпеки та психологічного здоров'я жінок у громадах, що постраждали від війни».
