Кампанія „Подзвони у дзвінок” закликає до боротьби з домашнім насильством

Кампанія особливо торкається чоловіків і хлопчиків, оскільки вважається, що 90% тих, хто бере участь у насильстві в сім'ї є чоловіками. Однак, дослідження показують, що майже в 50%  випадків чоловіки втручаються, щоб зупинити насильство.

Компанія доносить, що чоловіки можуть вирішувати проблеми насильства в сім'ї зі своїми однолітками не в обвинувальній манері і стати позитивним прикладом для наслідування.
Найбільш цікавою особливістю кампанії є короткі  відео, щопоказують реальні випадки, коли чоловіки і хлопчики, які стають свідками насильства в сім'ї, витрачають хвилину свого повсякденного життя, щоб втрутитися і зупинити насильство. Висновок простий: Якщо ви чуєте, що всередині будинку хтось чинить насильство, подзвоніть у двері і зупиніть його.

Одне з таких відео зображує групу молодих людей, які грають у крикет на околиці. Почувши, що  щось відбувається в квартирі неподалік, вони йдуть до дверей і дзвонять у дзвінок. Чоловік відкриває двері, і хлопці кажуть йому, що їх м’яч, мабуть, потрапив до його квартири. Між тим, людина бачить, що один з хлопців відкрито тримає м'яч у руках. Ця сцена наче передає негласне повідомлення. Глядачам і людині в квартирі стає ясно, що вигадка про м’яч покликана виключно для того, щоб чоловік зрозумів: насильство в квартирі не залишилося непоміченим і не буде ігноруватися. Сцена закінчується тим, що людина закриває двері з ганебним виглядом.

Інші настільки ж потужні відео можно переглянути тут.

На додаток до коротких відеороликів, кампанія використовувала інші інноваційні стратегії засобів масової інформації для поширення інформації. Вона задіювала знаменитостей і використовувала голоси чоловіків і хлопчиків з різних верств суспільства, які вважаються здатними порушити зміни. У кампанії використовувались соціальні медіа та популярні сайти, таких як blogosphere, You-tube, і сайт кампанії, на якому відвідувачі могли бачити оновлення з питань насильства,  яке молодь бачить сьогодні, а також шляхи вирішень цих проблем.

Діяльність в Інтернеті інтегрована з оф-лайн діяльністю шляхом тренінгів і взаємодії спеціальних організацій. Кампанія використовує Google Maps для демонстрації різних міст, де працюють організації, які можуть надати негайну допомогу жертвам насильства, включаючи неурядові організації, притулки, державні установи, і поліцейські ділянки. Для бажаючих почати свою власну кампанію, сайт пропонує завантажувані інструментарій та відеокліпи.

Кампанія також ініціювала програму в галузі Захисту прав, яка організовується на місцях, щоб допомогти молоді виявляти і боротися з побутовим насильством у своїх громадах.

Незважаючи на відносно невеликий штат працівників і бюджет, „Прорив”, організація, що стоїть за кампанією, стверджує, що досягла 124 мільйонів людей через соціальні медіа, телебачення, радіо, пресу, і мобільні відео фургони, мобілізовані для досягнення тих, хто не має доступу до сучасних технологій. Кампанія отримала схвалення Міністерства розвитку жінок і дітей в Індії, у сприянні прийняттю Закону про побутове насильство і трансляції повідомлень по національному телебаченню за допомогою відео-кліпів, створених безплатно рекламною компанією „Огілві і Мазер”.

З ретельно продуманою цільовою аудиторією, медіа-інструментами і стратегічним партнерством, кампанія в даний час виходить на глобальний рівень. Зовсім недавно, Генеральний секретар Організації Об'єднаних Націй Пан Гі Мун виступив від кампанії „Подзвони у дзвінок” як перший великий лідер. У своєму відеозверненні він запрошує чоловіків у всьому світі об'єднатися у припиненні насильства щодо жінок.

Як директор „Прориву”, Сона Хан пояснює, "в решті решт, ми хочемо, щоб жінкам краще жилося. Наша мета полягає в досягненні чоловіками і хлопчиками змін у своєму ставленні та поведінці".