Кращі соціальні кампанії проти насильства в сім'ї за 2011 рік

З 2012 року в Україні діє Конвенція Ради Європи по боротьбі з насильством над жінками в родині. Вітчизняним рекламним агентствам і громадським організаціям дуже знадобиться західний досвід. Фокус вибрав кращі зарубіжні соціальні кампанії з цього приводу.
 
Дітки в клітці
Sergio Araya, Gonzalo Arevalo, Чилі
Чилійська благодійна організація «Фонд Padre Hurtado» запустила оригінальну рекламну кампанію проти насильства над дітьми. «Ключ - це ви», - свідчить слоган. Ідея кампанії - діти є заручниками безвідповідальності батьків. На похмурих постерах зображені дівчатка і хлопчики, зачинені в клітrи у формі дорослої людини. На одному з плакатів дитина, скоцюбившись, сидить у загратованій фігурі вуличного п'яниці, на іншому - маленька дівчинка замкнена в клітці, форма якої недвозначно натякає на повію. Кампанія закликає стати ключем від цих кліток, пожертвувавши гроші у Фонд Padre Hurtado. Всі кошти підуть в неблагополучні родини, щоб підростаючі в них діти отримали шанс прожити своє життя краще, ніж їхні батьки.

Мамою клянусь
BMF, Австралія
Згідно з останніми дослідженнями, в Австралії для жінок у віці від 15 до 44 років головна небезпека - це домашнє насильство. Воно є основною причиною травм, депресії, харчових розладів, зловживання наркотиками і ранньої смерті. У зв'язку з цим в країні стартувала рекламна кампанія White Ribbon («Біла стрічка»), що закликає відомих чоловіків поклястися в тому, що вони ніколи не будуть бити, принижувати або примушувати до чого-небудь представниць слабкої статі. У рамках акції - просування проекту в Facebook, Twitter і YouTube, а також на промо-сайті White Ribbon. Інтернет-ресурси закликають всіх австралійців наслідувати приклад знаменитостей і відправити на сайт свою публічну клятву. На головному сайті ведеться підрахунок даних обіцянок.

Сила в слові
MWO, Великобританія
Британська благодійна організація Victim Support («Підтримка жертв») закликає жінок і дівчат, які постраждали від домашнього насильства, не тримати своє горе в таємниці. Рекламна кампанія називається «Знайди в собі силу» і супроводжується вражаючими постерами. На них зображено жіноче обличчя, помережане трагічними зізнаннями: «Він розбудив мене ударом в обличчя», «Я кричала, але він дивився крізь мене, ніби мене немає», «Йому було не потрібно моє прощення». Плакати просять дівчат звертатися за допомогою в Victim Support.

 

 

 

 

Виросту - дам здачі
Ogilvy, Ірландія
Ролик рекламного агентства Ogilvy для ірландського Товариства по запобіганню жорстокому поводженню з дітьми шокує людей зі слабкими нервами. В рамках кампанії I Can't Wait Until I Grow Up («Не можу чекати, поки виросту») було випущено вкрай реалістичне відео, в якому протягом 40 секунд дорослий штовхає, валить на підлогу і б'є по обличчю маленького хлопчика. Той всі побої зносить мовчки, навіть не намагаючись захиститися. Автори ролика намагаються донести до людей ідею про те, що далеко не у всіх дитинство - найщасливіша пора, і дуже багатьом з них доводиться чекати, поки вони стануть дорослими, щоб почати нормальне життя.

Висить груша
Linkus, Китай
Незвичайним чином вирішили нагадати суспільству про проблему знущань над дітьми в Китаї. З ініціативи організації Save The Children ("Врятуйте дітей") рекламне агентство Linkus розробило кампанію, в рамках якої на вулицях Пекіна з'явилися боксерські груші. На них зображені перелякані малюки і написано «Тільки боягуз б'є своїх дітей».

 

 

 

 

Мало не здається
Y & R, ОАЕ
«Слова роблять боляче. Їх не можна побачити, але шрами від словесних образ залишаються надовго»- повідомляють постери арабського рекламного агентства Y & R. З них дивиться сумна жінка з розбитим обличчям, яка чує на свою адресу образливе слово «повія». Так автори реклами закликають суспільство звернути увагу на те, що домашнє насильство - це не тільки побої, а й моральний тиск. Кампанія рекламує місцеву організацію допомоги жертвам насильства.