У Житомирі обговорили проблему сексизму в сфері реклами

У різних видах реклами ми часто бачимо напівголих красунь модельної зовнішності, які рекламують все - починаючи від білизни, закінчуючи їжею та будматеріалами. Вся концепція такого підходу будується на найпримітивніших інстинктах людини. Брак креативності у дизайнерів та копірайтерів змушує їх використовувати оголене тіло в якості приманки потенційного покупця. Голі тіла дивляться на нас зі сторінок журналів, екрану телевізора, білбордів та афіш. Реклама, розрахована на недалекого глядача, мимоволі потрапляє і в полі зору дітей і підлітків з незміцнілою психікою.

Софія Котова-Олійник, координатор проектів Центру гендерної освіти ЖДУ імені Франка: "Нас всюди оточує реклама, від якої неможливо сховатися. Дуже широко використовують образ оголеної жінки, жінки з фалічними символами в руках і тому подібні. Підтексти в таких" меседжі "легко читаються і всім зрозумілі. Якщо раніше використовували тільки жіноче тіло, то зараз зустрічаються і чоловічі оголені зображення. Але це зовсім не реванш фемінізму, а все те ж прояв гендерної дискримінації ... У підсумку така реклама пропагує насильство, корисливе ставлення до жінки, апелює до торгівлі людьми і розглядає людину як річ, яку можна купити або продати. Можливо, я помиляюся і суспільство має іншу думку з цього приводу, але на це дивляться діти і з ранніх років вбирають не найкращі погляди на життя і права людини ... "

Наталія Точіленкова, координатор програм рівних прав і можливостей ВГО "Жіночий консорціум України", місто Київ: "Багато чого залежить від самого суспільства. Поки воно допускає та заохочує рекламу такого типу, змінити щось буде дуже складно".

Чоловіки, присутні на обговоренні, зайняли протилежну сторону, не погодившись з доводами Софії. Їхня думка - що в кожній рекламі присутній елемент еротики і це зовсім не принижує і не ігнорує права людини. Прозвучала думка, що противники сексизму в деякому роді є сексофобия, неадекватно реагують на звичайні речі.

Але чи така вже нешкідлива така реклама насправді? Мимоволі рекламні образи "ідеальних" людей порівнюються з тими, кого ми бачимо в повсякденному житті. І останні явно програють в цьому порівнянні. Суспільство починає шукати придуманий ідеал, якого не існує.

Один з учасників сьогоднішнього обговорення сказав, що треба боротися за красунь, адже дійсно їх на всіх не вистачить. Але чи є сенс у цій боротьбі, коли і красуні і звичайні дівчата теж зайняті "полюванням" на накачане сексуальне напівроздягнені тіло "з обкладинки"? Чи помітять вони тих, хто не дотягує до рекламної картинки?

На думку учасників заходу, вирішити цю проблему сучасного суспільства можна лише при розвитку соціальної відповідальності в процесі замовлення, створення і розміщення реклами. Їх мета - донести цю проблему до всіх небайдужих. Адже зараз багато хто не бачить у цьому проблеми, тим самим підтримуючи розвиток гендерної "ворожнечі" і, в деякому роді, деградації суспільства.

Насправді, склалося враження, що це не боротьба проти суспільної проблеми, а якесь протистояння жінок-чоловіків. Для багатьох представників "сильної статі" проблеми як такої не існує, на що вказують фрази "А може Вас це зачіпає, тому що Ви жінка?". Чи зміниться їх думку, якщо ситуація повернеться іншою стороною і чоловіче тіло стане "товаром", інструментом маніпуляції - невідомо. Адже ця ідеологія створювалася не один десяток років, і побороти суспільні стереотипи буде зовсім нелегко. (Рідко який чоловік буде переживати, що його сприймають як "просто об'єкт для сексу", опускаючи інші його особисті якості, правда?)

У будь-якому випадку, якщо про проблему говорять - значить проблема існує. Не залишайтеся байдужими і відстоюйте свою думку, яким би воно не було.