Unilever, другий за величиною рекламодавець у світі (після Procter & Gamble), що витрачає щорічно близько €8 млрд на просування своїх 400 брендів від Sunsilk до Knorr, представить глобальну стратегію unstereotype («поза стереотипів»), щоб викорінити застарілі гендерні уявлення. Про це повідомляє The Guardian.
Автор: slavpeople.com
Unilever, другий за величиною рекламодавець у світі (після Procter & Gamble), що витрачає щорічно близько €8 млрд на просування своїх 400 брендів від Sunsilk до Knorr, представить глобальну стратегію unstereotype («поза стереотипів»), щоб викорінити застарілі гендерні уявлення. Про це повідомляє The Guardian.
Компанія Unilever провела дослідження, яке виявило, що стереотипи не завжди настільки очевидні і зустрічаються в рекламі набагато частіше. Особливо це стосується зображення жінок. За даними опитування, 40% жінок відзначають, що зовсім ідентифікую себе з героїнями реклами. Наприклад, жінка в рекламі дуже рідко має авторитет — лише в 3% жінки представлені на керівних постах. Тільки 1% рекламних повідомлень показує веселих жінок.
«Ми витрачаємо щорічно мільярди доларів на формування сприйняття наших споживачів, і ми зобов'язані використовувати це в позитивному ключі», — підкреслив Кіт Вид, директор із маркетингу Unilever.
В основу нової глобальної стратегії компанії Unilever, представленої в середу, 22 червня, на фестивалі Cannes Lions, ляже принцип «триєдності», в рамках якого створюватимуть «автентичний і тривимірний» образ жінки в рекламі. Героїні стануть більш амбітними і цілеспрямованими, а краса відображатиметься більш розслаблено.
Представники Unilever заявили, що медіа поки не встигають за дійсністю і не поспішають відобразити трансформації, що відбуваються у світі, а саме — встановлення гендерної рівності.
21 серпня 2026 р.
В ніч проти 20 серпня російські агресори завдали масованого удару балістичними та крилатими ракетами по Києву та Київській області. Удень столицю знову атакували дрони, в результаті знову загинула людина. Загалом загинуло 17 людей та десятки отримали поранення.
19 серпня 2026 р.
30 липня, у Всесвітній день боротьби з торгівлею людьми, на Рівненщині говорили про те, про що особливо важливо пам’ятати під час війни: ризики насильства, експлуатації та торгівлі людьми зростають, а отже, захист прав жінок має бути постійним і системним.
3 серпня 2026 р.
У мережі Жіночого консорціуму України є організації, які разом із нею пройшли десятки років змін, реформ, перемог і нових викликів. Центр громадської активності «Синергія» із Чернівців – одна з них. Майже чверть століття співпраці, десятки спільних заходів і проєктів, але найцінніше тут не цифри.
