Unilever, другий за величиною рекламодавець у світі (після Procter & Gamble), що витрачає щорічно близько €8 млрд на просування своїх 400 брендів від Sunsilk до Knorr, представить глобальну стратегію unstereotype («поза стереотипів»), щоб викорінити застарілі гендерні уявлення. Про це повідомляє The Guardian.
Автор: slavpeople.com
Unilever, другий за величиною рекламодавець у світі (після Procter & Gamble), що витрачає щорічно близько €8 млрд на просування своїх 400 брендів від Sunsilk до Knorr, представить глобальну стратегію unstereotype («поза стереотипів»), щоб викорінити застарілі гендерні уявлення. Про це повідомляє The Guardian.
Компанія Unilever провела дослідження, яке виявило, що стереотипи не завжди настільки очевидні і зустрічаються в рекламі набагато частіше. Особливо це стосується зображення жінок. За даними опитування, 40% жінок відзначають, що зовсім ідентифікую себе з героїнями реклами. Наприклад, жінка в рекламі дуже рідко має авторитет — лише в 3% жінки представлені на керівних постах. Тільки 1% рекламних повідомлень показує веселих жінок.
«Ми витрачаємо щорічно мільярди доларів на формування сприйняття наших споживачів, і ми зобов'язані використовувати це в позитивному ключі», — підкреслив Кіт Вид, директор із маркетингу Unilever.
В основу нової глобальної стратегії компанії Unilever, представленої в середу, 22 червня, на фестивалі Cannes Lions, ляже принцип «триєдності», в рамках якого створюватимуть «автентичний і тривимірний» образ жінки в рекламі. Героїні стануть більш амбітними і цілеспрямованими, а краса відображатиметься більш розслаблено.
Представники Unilever заявили, що медіа поки не встигають за дійсністю і не поспішають відобразити трансформації, що відбуваються у світі, а саме — встановлення гендерної рівності.
3 липня 2026 р.
Сьогодні словосполучення «гендерна рівність» звучить у медіа, на конференціях, у державних програмах і громадських дискусіях. Ми можемо сперечатися про темпи змін, говорити про нові виклики чи недосконалість рішень, але навряд чи когось здивує сама розмова про рівні права та можливості жінок і чоловіків. Але 20 років тому все було зовсім інакше!
1 липня 2026 р.
Повномасштабне вторгенення суттєво вплинуло на життя українських громад. Поряд із безпековими викликами загострилися проблеми психологічного благополуччя та гендерно зумовленого насильства, особливо у сільських і віддалених населених пунктах, де доступ до підтримки часто обмежений.
30 червня 2026 р.
У невеликих громадах особливо цінними стають простори, де можна не лише зустрітися, а й відчути підтримку, поділитися переживаннями та знайти внутрішні сили рухатися далі. Саме таким місцем відтепер стане кімната психологічного розвантаження «Острівець спокою. Простір довіри», створена у Крутівській громаді Чернігівської області в межах проєкту «Підтримка участі громадськості у зміцненні безпеки та психологічного здоров'я жінок у громадах, що постраждали від війни».
