Стрімке зростання "економіки жінок" – найбільш животрепетна тема для розмов, запевняє The Financial Times. "За даними Boston Consulting Group, жінки контролюють 12 трлн доларів в глобальних витратах і є рушійною силою для зростання заробітків в глобальному масштабі, що становить 5 трлн доларів", - пояснює журналістка Люсі Уорвік-Чінг, пише Inopressa.
З 2000 по 2007 рік тільки в США кількість заможних жінок, що мають не менше ніж 500 тис доларів для інвестицій, зросла на 68%, тоді як число заможних чоловіків – лише на 36%.
"Тому економіку жінок називають силою, з якою слід рахуватися. Очікується, що її глобальний економічний ефект найближчими роками буде сильніший, ніж у Бразилії, Росії, Індії і Китаю, разом узятих", - йдеться в статті.
Зоє Купер, співзасновниця Financial JAM Sessions - ініціативи в області фінансової освіти, яка налагоджує зв'язки між заможними жінками з різних країн, - передрікає, що економіка жінок внесе внесок до порятунку від економічної кризи.
"Організації, що цілком усвідомлюють відмінні риси в мотивації і методах жінок, будуть успішнішими. Жінки ухвалюють більше 80% рішень про купівлі, на них доводиться 70% фірм-стартапів. Це найважливіша цільова група на планеті", - зазначила Купер.
Втім, згідно з дослідженням BCG Group, жінки як і раніше незадоволені продуктами і послугами, які їм доступні. "Жінки всього світу занадто розпилюються, дуже багато працюють, переживають надмірний стрес, а виробники споживчих товарів обслуговують їх погано. Жінки хочуть вивільняти більше часу, прагнуть, щоб постачальники більше цінували їх і розуміли їх особливі потреби", - висловлює газета висновки аналітиків. На думку Купер, для жінок-клієнток широко відкриті такі галузі, як інвестиції і страхування життя.
У деяких країнах силу економіки жінок розуміють краще: у США могутність жінок набагато вища, а їх внесок в економіку - більший, ніж у британок.
Тим часом багато компаній недооцінюють жінок як споживачів: так, автомобільна промисловість, побутова електроніка і галузь фінансових послуг погано розуміють потреби жінок і не вміють знайти з ними спільну мову, вважає видання. "Наприклад, реклама мобільних телефонів адресована в основному чоловікам", - йдеться в статті.
Водночас успіх Apple серед жінок пояснюється установкою на те, що користування комп'ютером повинне бути приємним заняттям, вважають Джейн Каннінхем і Філіппа Робертс, автори книги: "Її гарна голівка: нова теорія жіночої мотивації та її значення для маркетингу". Виробник побутової техніки Haier поліпшив ергономіку своєї продукції, врахувавши, що жінки в середньому нижче зростом, ніж чоловіки.
"Компанії, які успішно адаптують свої товари і послуги для жінок, будуть в кращому становищі, коли почнеться оздоровлення економіки", - вважає автор.
Раніше американські вчені дійшли до висновку, що двигуном економіки країни є жінки. Зокрема, компанії, власниками яких є жінки, приносять дохід близько 3 трлн дол в рік і дають роботу 13% всього зайнятого населення країни, пише The Washington Post.
Отримані результати дають жінкам-керівникам підставу, щоб звертатися до держави і великих банків за наданням кредитів та іншої фінансової підтримки.
В рамках дослідження експерти Центру дослідження жіночого бізнесу вивчали компанії, понад 50% акцій яких належить жінкам. Як з'ясувалося, ці підприємства утримують 23 млн робочих місць, а це приблизно в два рази більше, ніж дають 50 найбільших компаній в США, складених разом.
Вчені також відзначили, що і звільнення в період рецесії торкнулися "жіночих" підприємств значно менше, ніж "босів" бізнесу США. Це робить компанії, біля керма яких стоять пані, одним з головних двигунів американської економіки, пише газета.
Проте і жінкам в кризу живеться так само важко, як і чоловікам. На нещодавній конференції, організованій найбільшою в світі роздрібною мережею Wal-Mart, жінки-боси розповіли про проблеми, з якими вони зіштовхуються при веденні бізнесу. Основною скаргою було збільшення процентних ставок за банківськими кредитами.
